โรงเรียนวิมลพณิชยการ ศรีย่าน
การสอบรายวิชา ระเบียบวิธีการวิจัยตลาดเบื้องต้น รหัส 05-021-211
จำนวน 3 หน่วยกิต เวลาสอบ 1 ชั่วโมง ระดับชั้น ปวส. 2 รอบเช้า สาขาวิชาการตลาด
.............................................................................................................................................................
คำชี้แจงทั่วไป ข้อสอบมีทั้งหมด 2 ตอน คือ
ตอนที่ 1 เป็นข้อสอบแบบปรนัย ชนิด 4 ตัวเลือก จำนวน 30 ข้อ 30 คะแนน
กระดาษที่ใช้ กระดาษคำตอบ
ตอนที่ 2 เป็นข้อสอบแบบอัตนัย จำนวน 5 ข้อ ให้เลือกทำเพียง 2 ข้อ 10 คะแนน
กระดาษที่ใช้ กระดาษขาว
.............................................................................................................................................................
ตอนที่ 1 ให้เลือกคำตอบที่ถูกที่สุดเพียงคำตอบเดียว และเขียนเครื่องหมาย ╳ ทับอักษรหน้า
คำตอบที่ถูกที่สุด ในกระดาษคำตอบที่แจกให้ 30 คะแนน
1. ข้อใดเป็นขั้นตอนแรกของกระบวนการวิจัยทางการตลาด
ก. การวางแผนการออกแบบการวิจัย ข. การวิเคราะห์และตีความข้อมูล
ค. การค้นหาปัญหา และการกำหนดปัญหา ง. การออกแบบกลุ่มตัวอย่าง
2. สภาวิจัยแห่งชาติ จัดเป็นหน่วยงานวิจัยในข้อใด
ก. บริษัทวิจัยธุรกิจอิสระ ข. หน่วยงานวิจัยที่มิได้มุ่งหวังกำไร
ค. ที่ปรึกษาหรือผู้เชี่ยวชาญ ง. สถาบันวิจัยต่าง ๆ
3. การวิจัยแบบใดที่เป็นการวิจัยแบบง่าย ๆ พื้น ๆ เพื่อค้นหาแนวคิด ความรู้ความเข้าใจ
ก. การวิจัยเชิงพรรณนา ข. การวิจัยเชิงสำรวจ
ค. การวิจัยเชิงเหตุผล ง. การวิจัยประยุกต์
4. สิ่งที่นักวิจัยมีความอยากรู้อยากเห็นหรือสิ่งที่นักวิจัยต้องการศึกษาหาคำตอบคือข้อใด
ก. ปัญหาของการวิจัย ข. สมมุติฐานการวิจัย
ค. ความสำคัญของการวิจัย ง. เป้าหมายของการวิจัย
5. ข้อใดมีความหมายตรงกับคำว่า “Questionnaire”
ก. แบบสำรวจ ข. แบบสัมภาษณ์
ค. แบบสอบถาม ง. แบบสังเกต
6. ข้อใดเป็นวิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลจากแหล่งทุติยภูมิ
ก. น.ส.ฟ้าใสออกไปสัมภาษณ์ลูกค้าของบริษัท ข. ตัวอย่างผลงานวิจัยของน.ส.แจ่มจรัส
ค. น.ส.ละเอียดสำรวจราคาไข่ไก่ก่อนตัดสินใจซื้อ
ง. น.ส.ยินดีนำแบบสอบถามของบริษัทไปแจกกลุ่มเป้าหมาย
7. ข้อใดเป็นคำถามแบบเปิด
ก. “ท่านเคยใช้บริการส่งข้อความทาง SMS หรือไม่”
ข. “ท่านชอบอ่านหนังสือพิมพ์ฉบับใดมากที่สุด”
ค. “ท่านคิดอย่างไรต่อการรวมตัวของกลุ่มกู้ชาติ”
ง. “ท่านเห็นด้วยหรือไม่ต่อการขายหุ้นของกลุ่มบริษัทชันคอร์ปแล้วไม่ต้องเสียภาษี”
8. ถ้านักศึกษาต้องการศึกษาถึงสภาพจิตใจ หรือสภาพแวดล้อม ต้องใช้เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยประเภทใด
ก. เครื่องมือวัดทางวิทยาศาสตร์ ข. เครื่องมือวัดทางสังคมศาสตร์
ค. เครื่องมือวัดทางปริมาณ ง. เครื่องมือวัดทางจิตใจ
9. คุณสมบัติของเครื่องมือที่ดีต้องมีความสม่ำเสมอในการวัด ไม่ว่าจะวัดซ้ำสักกี่ครั้ง คำตอบจะได้ตามเดิม เป็นคุณสมบัติในข้อใด
ก. มีความตรง ข. มีความเที่ยง
ค. มีความเป็นปรนัย ง. มีประสิทธิภาพ
10. “คุณเคยชมรายการถึงลูกถึงคนหรือไม่” เป็นคำถามแบบใด
ก. ให้เลือกตอบระหว่าง 2 คำตอบ ข. ให้เลือกตอบแบบเสรี
ค. ให้เรียงลำดับตามพึงพอใจ ง. ให้แสดงความคิดเห็น
11. แบบสอบถามที่มีระดับของการวัดออกเป็น 5 ช่วง คือมากที่สุด มาก ปานกลาง น้อย และน้อยที่สุดเป็นคำถามแบบใด
ก. คำถามแบบจัดอันดับความสำคัญ ข. คำถามแบบให้เลือกตอบ
ค. คำถามแบบมาตราส่วนประมาณค่า ง. คำถามแบบตอบรับ
12. การจัดข้อมูลเข้าตาราง ด้วยวิธีแจงนับด้วยมือ เหมาะกับข้อมูลแบบใด
ก. ข้อมูลที่แสดงเป็นตัวเลข ข. ข้อมูลที่มีจำนวนมาก
ค. ข้อมูลที่ซับซ้อน ง. ข้อมูลที่มีจำนวนน้อย
13. ในการประมวลผลข้อมูลด้วยเครื่องคอมพิวเตอร์ ต้องดำเนินงานในข้อใด
ก. นับข้อมูลเข้าตาราง เรียกว่า Tally ข. การแปลความหมาย
ค. ลงรหัสโดยการเปลี่ยนข้อความคำพูดให้เป็นตัวเลข
ง. การเก็บรวบรวมข้อมูล
14. การกำหนดรหัสเพื่อใช้แทนในกรณีที่ผู้ตอบไม่ตอบแบบสอบถามนิยมใช้รหัสในข้อใด
ก. 7,77 ข. 8,88
ค. 9,99 ง. 0,00
15. ในขั้นตอนโปรแกรม SPSS ในช่อง Label มีลักษณะในข้อใด
ก. ใส่รหัสชื่อตัวแปร ข. อธิบายความหมายของคำถามในแต่ละข้อ
ค. กำหนดรหัสตัวแปร ง. ใส่ข้อมูลตัวเลข
16. ถ้าต้องการคำนวณหาค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ควรทำอย่างไร
ก. Analyze Descriptive Frequencies
ข. Analyze Descriptive Statistics Frequencies
ค. Analyze Descriptive Statistics Descriptive
ง. Analyze Descriptive Descriptive
17. ข้อใดคือขั้นตอนในการประมวลผลข้อมูล
ก. การตรวจสอบข้อมูล การลงรหัสข้อมูล การจัดแบ่งประเภทหมวดหมู่ การแจงนับ
ข. การตรวจสอบข้อมูล การจัดแบ่งประเภทหมวดหมู่ การลงรหัสข้อมูล การแจงนับ
ค. การตรวจสอบข้อมูล การแจงนับ การลงรหัสข้อมูล การจัดแบ่งประเภทหมวดหมู่
ง. การจัดแบ่งประเภทหมวดหมู่ การตรวจสอบข้อมูล การลงรหัสข้อมูล การแจงนับ
18. การนำเสนอข้อมูลในรูปของวงกลม เป็นการนำเสนอแบบใด
ก. แผนภาพเส้น ข. แผนภูมิรูปภาพ
ค. แผนภูมิแท่ง ง. แผนภูมิรูปกง
19. ขั้นตอนสุดท้ายของการวิจัย คือข้อใด
ก. วิเคราะห์ข้อมูล ข. ประมวลผลข้อมูล
ค. สรุปผลข้อมูล ง. นำเสนอรายงานผลการวิจัย
20. ข้อใดอยู่ในส่วนหน้าของรายงานการวิจัยตลาด
ก. สารบัญเรื่อง ข. ผลการวิจัย
ค. ตัวอย่างแบบสอบถาม ง. ระเบียบวิธีการวิจัย
21. “Footnote” หมายถึงข้อใด
ก. บรรณานุกรม ข. การทำเชิงอรรถ
ค. ภาคผนวก ง. ประวัติผู้วิจัย
22. ข้อใดมีความเกี่ยวข้องกับ “กิตติกรรมประกาศ”
ก. วัตถุประสงค์ของการทำวิจัย ข. การตั้งสมมติฐานให้สัมพันธ์กับชื่อเรื่องวิจัย
ค. ข้อความกล่าวขอบคุณผู้ให้ความช่วยเหลือในการค้นคว้าวิจัย
ง. การเขียนบทคัดย่อเพื่อสรุปประเด็นปัญหาการวิจัย
23. ข้อใดคือหลักเกณฑ์ของการเขียนบรรณานุกรม
ก. ผู้แต่ง. ชื่อเรื่อง, ปีที่พิมพ์, สถานที่พิมพ์ ข. ผู้แต่ง. จำนวนเล่ม, ปีที่พิมพ์,
ค. ชื่อเรื่อง, ผู้แต่ง. ปีที่พิมพ์, สำนักพิมพ์ ง. ผู้แต่ง. ชื่อเรื่อง, สำนักพิมพ์, ปีที่พิมพ์
24. จากรายงานการวิจัย “บทคัดย่อ” ควรจัดอยู่ตำแหน่งใดของรายงานการวิจัย
ก. หลังหน้าสารบัญ ข. ก่อนกิตติกรรมประกาศ
ค. หลังกิตติกรรมประกาศ ง. อยู่ในบทที่ 1 บทนำ
25. ส่วนหนึ่งของประชากรที่ถูกเลือกขึ้นมาเป็นตัวแทนของประชากร คือข้อใด
ก. ประชากร ข. กลุ่มตัวอย่าง
ค. ตัวแทนกลุ่มตัวอย่าง ง. ตัวแทนที่ดี
26. วิธีการสุ่มตัวอย่างที่นิยมใช้กันมากที่สุดในการทำวิจัย คือข้อใด
ก. การสุ่มตัวอย่างแบบง่าย ข. การสุ่มตัวอย่างแบบเชิงระบบ
ค. การสุ่มตัวอย่างแบบช่วงชั้น ง. การสุ่มตัวอย่างแบบเป็นกลุ่ม
27. ผู้ตรวจสอบคุณภาพอาหารสุ่มตัวอย่างอาหารกระป๋อง 7 ชนิด มาตรวจสอบเปอร์เซ็นต์ของสารที่ไม่บริสุทธิ์ปนเปื้อน ผลการตรวจสอบอาหารกระป๋องทั้ง 7 ชนิด พบเปอร์เซ็นต์ของสารไม่บริสุทธิ์ ดังนี้ 1.8, 2.1, 1.7, 1.6, 0.9, 2.7, และ 1.8 จงคำนวณหาเปอร์เซ็นต์เฉลี่ยของสารที่ไม่บริสุทธิ์ปนเปื้อน
ก. 1.7 % ข. 1.8% ค. 1.9 % ง. 1.1%
28. จากการสุ่มตัวอย่างบุหรี่ 6 มวน ตรวจหาปริมาณสารนิโคติน พบว่าบุหรี่แต่ละมวนมีสารนิโคติน ดังนี้ 2.3, 2.7, 2.5, 2.9, 3.1 และ 1.9 มิลลิกรัม จงหาค่ามัธยฐาน
ก. 2.6 มิลลิกรัม ข. 2.8 มิลลิกรัม
ค. 3.0 มิลลิกรัม ง. 2.4 มิลลิกรัม
29. ชาย 6 คน ซื้อสินค้าโดยซื้อเสื้อเชิ้ตในจำนวนที่ต่างกัน ดังนี้ 8 ตัว, 3 ตัว, 2 ตัว, 2 ตัว, 5 ตัว, และ 4 ตัว จงหาค่าเฉลี่ย
ก. 3 ข.4 ค. 5 ง. 6
30. จากโจทย์ในข้อที่ 29 จงหาค่าฐานนิยมในซื้อเสื้อเชิ้ต
ก. 8 ตัว ข. 3 ตัว ค. 2 ตัว ง 5 ตัว
ตอนที่ 2 ให้ทำลงในกระดาษขาว เลือกทำเพียง 2 ข้อ 10 คะแนน
1. จงเขียนโครงการวิจัยมา 1 เรื่อง
2. ให้นักศึกษาออกแบบสอบถาม มา 10 ข้อ พร้อมตั้งชื่อโครงการวิจัย
3. นักเรียน 7 คน ได้เงินติดกระเป๋าไปโรงเรียนวันละ 7,3,7,5,8,6,9 จงหาส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานของข้อมูลชุดนี้
4. จงหาค่า S.D. จากข้อมูลต่อไปนี้
คะแนน | f | x |
1-3 4-6 7-9 10-12 13-15 16-18 | 1 2 3 4 3 2 | 2 5 8 11 14 17 |
5. จงเขียนรายงานผลการวิจัยในรูปแบบมาตรฐาน
